{"id":3954,"date":"2019-04-10T12:48:28","date_gmt":"2019-04-10T10:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=3954"},"modified":"2020-06-22T19:17:34","modified_gmt":"2020-06-22T17:17:34","slug":"movistar-estrategia-patrocinio-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/movistar-estrategia-patrocinio-deportivo\/","title":{"rendered":"Movistar: Cambio de estrategia en el patrocinio deportivo"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

No hace mucho, compart\u00eda en este mismo blog una reflexi\u00f3n acerca de porqu\u00e9 las marcas invierten su presupuesto de Marketing<\/a> en el \u00e1mbito del deporte<\/a>.<\/p>\n

Muchos son los ejemplos que se pueden encontrar en este \u00e1mbito, pero hay empresas que son particularmente ic\u00f3nicas.<\/p>\n

Telef\u00f3nica, aunque en muchos casos a trav\u00e9s de su marca Movistar<\/strong>, es uno de esos grandes ejemplares por presencia, estrategia, inversi\u00f3n y, por supuesto, por esfuerzo de activaci\u00f3n.<\/p>\n

Podr\u00edamos estar toda la tarde listando los sectores en los que la empresa est\u00e1 presente, ya que su target es muy diverso<\/strong>, pero vale la pena al menos hacer un repaso por encima a algunos que parecen especialmente relevantes.<\/p>\n

Sectores donde opera Movistar<\/h2>\n

F\u00fatbol<\/a><\/h3>\n

A pesar del actual acuerdo con el Atl\u00e9tico de Madrid, a trav\u00e9s del cual ser\u00e1 su socio tecnol\u00f3gico hasta 2022 con el objetivo de transformar al Wanda Metropolitano en el estadio m\u00e1s inteligente de Europa, lo cierto es que la verdadera apuesta fuerte de Movistar<\/strong> es la retransmisi\u00f3n tanto de LaLiga como de la Champions League.<\/p>\n

De hecho, ha abandonado los acuerdos que la vinculaban a clubes como el Real Madrid o el FC Barcelona, y hasta el que manten\u00eda con la Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de F\u00fatbol.<\/p>\n

Esports<\/a><\/h3>\n

A pesar de que ha retirado su canal exclusivo para contenidos en este \u00e1mbito, Movistar<\/strong> contin\u00faa con su acuerdo con la ESL y con los Movistar Riders.<\/p>\n

Embajadores<\/h3>\n

La empresa cuenta con varios embajadores de su marca<\/a><\/strong>, entre los que destacan, por ejemplo, Rafa Nadal y Ferr\u00e1n Adri\u00e1.<\/p>\n

Espacios y museos ic\u00f3nicos<\/h3>\n

En Espa\u00f1a, Movistar<\/strong> apoya dos de los grandes espacios de Madrid en la celebraci\u00f3n de su bicentenario, como son el Teatro Real y el Museo del Prado, aunque tambi\u00e9n est\u00e1 presente en el Museo Reina Sof\u00eda o en el Liceo de Barcelona.<\/p>\n

M\u00e1s ejemplos: Ciclismo,f\u00fatbol sala…<\/b><\/p>\n

Como comentaba antes, listar aqu\u00ed todas las apuestas a nivel deportivo<\/a> de la marca nos llevar\u00eda a un art\u00edculo casi infinito, pero tambi\u00e9n es muy rese\u00f1able la apuesta de la empresa por el baloncesto, a trav\u00e9s del patrocinio de la Liga ACB y del Club Estudiantes, el ciclismo<\/strong> donde cuenta con un equipo propio, el f\u00fatbol sala, con el patrocinio del Inter Movistar y hasta una acci\u00f3n como el Medio Marat\u00f3n de Madrid, con la que colabora para convertirlo en la prueba m\u00e1s tecnol\u00f3gica de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Estrategia de Movistar en el patrocinio deportivo<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los sectores en los que est\u00e1 presente, vale destacar que la empresa ha dado un golpe de tim\u00f3n a su estrategia, dejando de lado los grandes patrocinios globales, para centrarse en acuerdos importantes que tengan un mayor impacto a nivel local<\/strong>.<\/p>\n

Es por esto que, por ejemplo, ha abandonado el patrocinio<\/a> <\/strong>del equipo Yamaha de Moto GP, al tener un impacto m\u00e1s global que local.<\/p>\n

Esta nueva estrategia, plantea una situaci\u00f3n que a veces puede parecer que no est\u00e1 clara, ya que lleva a la empresa a trabajar para lograr patrocinios \u00abgrandes y relevantes para el p\u00fablico de cada pa\u00eds, pero que a su vez se trate de acciones no lo suficientemente grandes o relevantes a nivel global como para que nos genere una inflaci\u00f3n\u00bb, seg\u00fan las propias palabras de Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n, Director de marca, patrocinio y medios desde febrero de este a\u00f1o.<\/p>\n

Se trata de buscar un equilibrio que lleva a la firma a \u00abdescartar acciones por demasiado grandes<\/strong>\u00ab, aunque tambi\u00e9n otras \u00abpor demasiado peque\u00f1as<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

Movistar Likes: Plataforma de Activaci\u00f3n<\/h2>\n

Dada la gran cantidad de patrocinios con los que cuenta la compa\u00f1\u00eda, en paralelo ha lanzado una plataforma de activaci\u00f3n de todos ellos bajo el nombre de Movistar Likes. <\/strong><\/p>\n

A trav\u00e9s de esta iniciativa, la empresa conecta con sus clientes, a trav\u00e9s de sorteos de experiencias \u00fanicas<\/strong>, con una clara estrategia de fidelizaci\u00f3n a trav\u00e9s de sus patrocinios.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, Telef\u00f3nica y el patrocinio deportivo son casi sin\u00f3nimos, pero no por eso las estrategias no van cambiando a trav\u00e9s del tiempo.<\/p>\n

Nadie sabe cu\u00e1l ser\u00e1n las pr\u00f3ximas novedades en el sector deportivo<\/a>, pero estaremos atentos para contarlas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":3955,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[5498],"tags":[5709,214,5166,2882,270,458,5708,5707,4801],"class_list":["post-3954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-administracion-de-empresas-2","tag-ciclismo","tag-deportes","tag-esports","tag-futbol","tag-marketing","tag-marketing-deportivo","tag-movistar-likes","tag-sector-deportivo","tag-telefonica"],"acf":[],"yoast_head":"\nMovistar: Cambio de estrategia en el patrocinio deportivo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Movistar es uno de esos grandes ejemplares en el sector deportivo por presencia, 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