{"id":4167,"date":"2019-06-05T13:52:34","date_gmt":"2019-06-05T11:52:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=4167"},"modified":"2020-06-22T19:16:13","modified_gmt":"2020-06-22T17:16:13","slug":"branding-responsable-lacoste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/branding-responsable-lacoste\/","title":{"rendered":"Branding Responsable: C\u00f3mo Lacoste aplica esta herramienta de marketing"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

En el \u00faltimo post que publicamos pudimos charlar con una de las personas que m\u00e1s saben de consumo responsable<\/a> y de procesos productivos sostenibles de este pa\u00eds.<\/p>\n

Pero durante la charla no surgi\u00f3 de manera detallada una materia tan actual como el branding responsable<\/strong> (Lacoste<\/strong>).<\/p>\n

Es una herramienta comercial y de imagen de marca que suscita mucha pol\u00e9mica en ciertas ocasiones, por la poca credibilidad que tienen muchas de las empresas que se apoyan en dicha herramienta<\/strong> de Marketing<\/strong>, asociada a lo que anteriormente se denominaba \u201cmarketing \u00e9tico\u201d y su necesidad de cumplir dicha cuota por aceptaci\u00f3n social.<\/p>\n

Muchas veces no es f\u00e1cil diferenciar cuando la acci\u00f3n promovida por la marca se ve soportada por la aplicaci\u00f3n 360 grados de dichos valores a todos los \u00e1mbitos de la empresa.<\/p>\n

El Branding responsable de Lacoste<\/h2>\n

El branding es una herramienta que puede aportar mucha visibilidad y capacidad de transmitir mensaje y valores<\/strong>. Luego se trata de ser cre\u00edble, incluso a trav\u00e9s de los datos\/hechos.<\/p>\n

Nos ha sorprendido de manera especial por su originalidad la acci\u00f3n promovida por la marca francesa Lacoste para apoyar a las especies en peligro de extinci\u00f3n a lo largo de nuestro planeta.<\/strong><\/p>\n

No solamente por ser algo tan necesario y grave, si no por el hecho de que lo haga una marca que ten\u00eda como mandamiento sagrado no tocar su \u201cicono\u201d de marca, su inconfundible cocodrilo verde.<\/p>\n

Y le han dado forma de una preciosa manera. Han sacado a la venta un n\u00famero de prendas que es casi el equivalente a las especies que est\u00e1n en peligro de extinguirse en el planeta azul.<\/p>\n

La sustituci\u00f3n del cocodrilo por animales en peligro de extinci\u00f3n<\/h3>\n

En nuestro planeta tenemos cerca de 1500 especies con riesgo grande de desaparici\u00f3n.<\/p>\n

En dicha colecci\u00f3n capsula, que se agot\u00f3 r\u00e1pidamente, pusieron a la venta 1775 polos sustituyendo al cocodrilo por otros 10 animales en peligro de erradicaci\u00f3n.<\/strong> Y adem\u00e1s, la cantidad de prendas producidas en cada caso, con el logo de cada especie, era la cantidad exacta de ejemplares que todav\u00eda sobreviven.<\/p>\n

As\u00ed por ejemplo, de la Iguana de Anegada fabricaron 450 polos con su logo en el lugar del cocodrilo. En cambio de la Marsopa del Golfo de California solamente sacaron a la venta una treintena de polos, que equivaldr\u00eda a la poblaci\u00f3n restante del cet\u00e1ceo.<\/p>\n

Otros animales que tuvieron su polo blanco fueron el tigre de Sumatra o el l\u00e9mur saltador, entre otros.<\/strong><\/p>\n

El debate se sostiene en si hacemos moda sostenible de manera convencida, aunque sea valorando una oportunidad de negocio, o si por otro lado y de manera b\u00e1sicamente oportunista y comercial, cubrimos nuestra cuota de RSC para que el mercado no nos penalice por no hacerlo.<\/p>\n

En cualquier caso lo puesto en marcha por Lacoste me parece genial como idea\/concepto, y han conseguido aportar credibilidad adem\u00e1s de originalidad en el formato.<\/strong><\/p>\n

Quieren inspirar a otras empresas a sumarse a la iniciativa, y esperemos que cunda el ejemplo.<\/p>\n

Branding como herramienta creativa y solidaria<\/h2>\n

Y que el branding sea una herramienta creativa, conceptual pero sobre todo muy solidaria y consciente.<\/strong><\/p>\n

No es adem\u00e1s una campa\u00f1a donde se puedan generar demasiados fondos pero si conciencia social, algo que al final me parece m\u00e1s importante. La educaci\u00f3n de las generaciones que vienen y la concienciaci\u00f3n de instituciones para frenar la aniquilaci\u00f3n de especie tras especie.<\/p>\n

Ya que somos tan contaminantes como industria (en el anterior post habl\u00e1bamos de que somos ya la segunda tras la del petr\u00f3leo) al menos tratemos de concienciar y educar en valores a trav\u00e9s de campa\u00f1as y marcas tan valoradas como Lacoste.<\/p>\n

Es la primera vez que una sola prenda de Lacoste renuncia a su icono de gran dentadura, y ojal\u00e1 no sea la \u00faltima si la idea es igual de buena.<\/strong><\/p>\n

Con esta acci\u00f3n a la que han llamado \u201cSalvemos nuestras especies\u201d la empresa francesa apoya  la Uni\u00f3n Internacional para la Conservaci\u00f3n de la Naturaleza, con la campa\u00f1a y con los fondos recaudados. Pero sobre todo con mucha visibilidad, porque tan importante como producir de manera responsable es educar y concienciar, a las generaciones que vienen.<\/p>\n

El reto es doble.<\/p>\n

Por otro lado, pongo sobre la mesa el debate sobre el branding \u201cGreenwashing\u201d (una especie de lavado de imagen verde).<\/p>\n

Pol\u00e9mica con la marca Pull&Bear<\/h2>\n

Recientemente hubo una nueva pol\u00e9mica con una camiseta de la marca PULL&BEAR que recog\u00eda el siguiente mensaje.<\/p>\n

\u201cMy generation will save the planet<\/strong>\u201d -reduce -reuse -recycle<\/p>\n

En torno a esta pol\u00e9mica comentaba Marina L\u00f3pez, presidenta de la Asociaci\u00f3n de Moda Sostenible de Espa\u00f1a, \u201cEs importante que no nos dejemos enga\u00f1ar por algunas compa\u00f1\u00edas que emplean mensajes a modo de \u2018greenwashing\u2019\u201d, advirti\u00f3.<\/p>\n

Es obvio que Pull&Bear quiz\u00e1s no sea el mejor ejemplo de empresa comprometida con el medio ambiente<\/strong>. Aunque algunos pueden pensar que nunca est\u00e1 de m\u00e1s emitir esos mensajes igualmente en sus prendas.<\/p>\n

Otras grandes multinacionales instalan contenedores de recogida de topa en sus tiendas, pero eso no es econom\u00eda circular porque su modelo productivo es demasiado destructivo pese a esas medidas \u201cde maquillaje\u201d.<\/p>\n

\u00bfEl tiempo pondr\u00e1 las cosas en su sitio, y en qu\u00e9 lugar nos dejar\u00e1?<\/p>\n

Vamos a educar a los que vienen con todas nuestras fuerzas y a legislar con dureza. No veo otra soluci\u00f3n m\u00e1s esperanzadora.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":7,"featured_media":4170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[215],"tags":[3328,4283,6121,823,216],"class_list":["post-4167","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-branding","tag-herramienta","tag-logo","tag-marca","tag-moda"],"acf":[],"yoast_head":"\nBranding Responsable: C\u00f3mo Lacoste aplica esta herramienta<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nos ha sorprendido de manera especial por su originalidad la acci\u00f3n promovida por la marca Lacoste para apoyar a las especies en peligro de extinci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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