{"id":4470,"date":"2019-09-25T14:02:36","date_gmt":"2019-09-25T12:02:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=4470"},"modified":"2020-06-22T19:14:23","modified_gmt":"2020-06-22T17:14:23","slug":"booking-airbnb-brexit-quebro-thomas-cook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/booking-airbnb-brexit-quebro-thomas-cook\/","title":{"rendered":"Booking y AirBnb o el Brexit: \u00bfqu\u00e9 quebr\u00f3 a Thomas Cook?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3038708277\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/booking-airbnb-brexit-quebro-thomas-cook\/\" data-essbisPostTitle=\"Booking y AirBnb o el Brexit: \u00bfqu\u00e9 quebr\u00f3 a Thomas Cook?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>No por ser algo previsto y anunciado resulta menos impactante que uno de los dos principales turoperadores tur\u00edsticos europeos, <strong>Thomas Cook<\/strong>,&nbsp; se declare en quiebra. Arrastrando con ello, al 20% del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-turistico\">turismo<\/a> <\/strong>de Canarias y buena parte del de Baleares.<\/p>\n<p>La causa directa es un fatal desequilibrio en entre las <strong>p\u00e9rdidas y las ganancias<\/strong>, al parecer una gesti\u00f3n empresarial de dudosa efectividad, pero sobre todo la superaci\u00f3n de un modelo que ha dejado de ser rentable frente a la imparable competencia de actores nuevos, m\u00e1s din\u00e1micos, absolutamente tecnol\u00f3gicos y mucho m\u00e1s rentables que los \u201cfabricantes\u201d de paquetes tur\u00edsticos todo incluido y a unos precios que hoy ya no cubren los gastos.<\/p>\n<h2>Motivos principales de la quiebra de Thomas Cook<\/h2>\n<h3>El Brexit como una incendencia importante en la toma de decisiones<\/h3>\n<p>El <strong>Brexit<\/strong> est\u00e1 teniendo una importante incidencia en la toma de decisiones para ir de vacaciones. As\u00ed mismo, los cambios del clima que alargan el verano en los pa\u00edses europeos perjudican la contrataci\u00f3n de vacaciones de invierno, la temporada alta en Canarias, y, por otro lado, la aparici\u00f3n de nuevos modelos de comercializaci\u00f3n en la intermediaci\u00f3n tur\u00edstica hace replantear a estos \u201cmonstruos\u201d de la venta de vacaciones sus modelos ya obsoletos.<\/p>\n<h3>P\u00e9sima gesti\u00f3n de los dirigentes empresariales de Thomas Cook<\/h3>\n<p>No obstante, y analizado con detalle el caso de <strong>Thomas Cook<\/strong>, nos encontramos con una<strong> p\u00e9sima gesti\u00f3n de los dirigentes empresariales<\/strong> del m\u00e1s antiguo turoperador del mundo. Los bancos que apoyaban la deuda esperaban que el gobierno del <strong>Reino Unido<\/strong> interviniera con un pr\u00e9stamo, pero eso, no ocurri\u00f3, como es l\u00f3gico en un mercado de libertad empresarial. <strong>Thomas Cook<\/strong> ya ten\u00eda a la empresa china <strong>Fosum<\/strong> como mayor accionista que ha llegado a inyectar m\u00e1s de 1.200 millones de euros, que no sirvieron para cubrir las inmensas deudas que vienen desde 2007 cuando la creaci\u00f3n-fusi\u00f3n de <strong>My Travel<\/strong> y su escape por los pelos de la quiebra provocada 4 a\u00f1os despu\u00e9s.<\/p>\n<p>La venta de paquetes tur\u00edsticos es un negocio de \u201calto riesgo\u201d y necesita una gesti\u00f3n financiera muy<strong> prudente y sensata<\/strong>. Con un balance de la debilidad cr\u00f3nica del de <strong>Thomas Cook<\/strong> es muy f\u00e1cil que el m\u00e1s peque\u00f1o acontecimiento en destino desestabilice los cada vez menores beneficios.<\/p>\n<h3>Frank Meysman determinante en la quiebra<\/h3>\n<p>En estos pocos d\u00edas, despu\u00e9s del colapso, se va confirmando que la gesti\u00f3n del Presidente de la compa\u00f1\u00eda, <strong>Frank Meysman<\/strong>, ha sido determinante para llegar a la bancarrota, lo que supone que tendr\u00e1 que dar respuestas de sus actividades empresariales ante la corte brit\u00e1nica.<\/p>\n<p>No obstante, es conveniente que nuestros destinos, en general, y, los archipi\u00e9lagos en particular, consideren que esta situaci\u00f3n creada por<strong> Thomas Cook<\/strong> ha de servir para dinamizar nuevas maneras de hacer el turismo, dejando la reactividad c\u00f3moda y confortable de que sean otros los que construyan nuestro negocio, por la proactividad necesaria de aceptar que ya nada es como era, que somos uno m\u00e1s en un oc\u00e9ano de nuevos destinos competitivos y m\u00e1s atractivos.<\/p>\n<h3>Booking y Airbnb como grandes potencias europeas de viaje<\/h3>\n<p>En los \u00faltimos 30 a\u00f1os, Europa ten\u00eda decenas de empresas mayoristas y todo el mercado era suyo, la aparici\u00f3n de fen\u00f3menos tecnol\u00f3gicos, de bajo coste y con una visi\u00f3n centrada en el cliente como son <strong>Booking<\/strong> y <strong>Airbnb<\/strong> ha desbaratado el tablero. La empresas online se hacen con el mercado tur\u00edstico, en este momento la capacidad de control de <strong>Booking<\/strong> supera la de cualquier otra agencia europea de viajes, en estos momentos supone el <strong>39,6% de la cuota de mercado del total de las aplicaciones de viajes<\/strong>, con una<strong> subida del 5,3% en el tercer trimestre de 2019,<\/strong> seg\u00fan estudio de <strong>Smartme Analitycs<\/strong>, donde tambi\u00e9n se refleja que <strong>Airbnb<\/strong> posee una cuota del 13,7% y <strong>Minube<\/strong> del 13,3% que ocupan la seg\u00fan y tercera posici\u00f3n respectivamente, fuente: europapress.es, por el contrario todos los grandes mayoristas apenas dispon\u00edan del 40% del mercado y eso antes de la ca\u00edda de <strong>Thomas Cook.<\/strong><\/p>\n<p>El fen\u00f3meno <strong>Booking<\/strong> como respuesta din\u00e1mica, personalizada y eficiente de intermediaci\u00f3n tur\u00edstica y el modelo <strong>Airbnb<\/strong> como anticipaci\u00f3n de \u00e9xito a las nuevas tendencias de \u201calojamiento experiencial\u201d frente a mera estancia est\u00e1 revolucionando el mercado de los viajes y el ocio. Nuestras empresas de turismo tienen que salir de la comodidad receptiva y,&nbsp;para ello se deben generar condiciones m\u00e1s favorables y din\u00e1micas para atraer a los turistas, considerar que la tecnolog\u00eda no es s\u00f3lo una herramienta sino una estrategia. Convencer a las <strong>administraciones p\u00fablicas<\/strong> que son un importante aliado, pero no un determinante actor intervencionista y en muchos casos un bloqueador de innovaciones.<\/p>\n<p>Ofrecer calidad no es un plus es un \u201cmust\u201d y, si no se tiene, se termina ofreciendo lo que sea al menor precio posible. La oferta hotelera ha de cambiar y adaptarse a una nueva generaci\u00f3n de compradores que ya no est\u00e1n dispuesto a pagar por algo que ya tienen en sus casas. La conectividad a\u00e9rea ha de ser prioritaria, no existe alternativa, ni siquiera en la mente de los que consideran que hay que volver al velero. Y sobre todo el concepto de sostenibilidad aplicado al sentido com\u00fan de no hacer nada que pueda ser perjudicial, a largo plazo, a las personas, al patrimonio cultural o al medio ambiente local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/booking-airbnb-brexit-quebro-thomas-cook\/\" data-essbisPostTitle=\"Booking y AirBnb o el Brexit: \u00bfqu\u00e9 quebr\u00f3 a Thomas Cook?\" 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