{"id":4531,"date":"2019-11-12T14:50:22","date_gmt":"2019-11-12T13:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=4531"},"modified":"2020-06-22T19:13:53","modified_gmt":"2020-06-22T17:13:53","slug":"que-es-pop-up","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/que-es-pop-up\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo poner en marcha una pop up de moda?"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

Hoy os voy a hablar de las ventajas y particularidades de poner en marcha una pop up<\/em> <\/strong>de moda. Con el MBA con especialidad en Moda<\/a> aprender\u00e9is, entre otras muchas cosas relacionadas con el sector, c\u00f3mo gestionar una marca dentro del sector de la moda<\/a> tanto online como offline.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una pop up<\/em>?<\/h2>\n

Una pop up<\/em><\/strong> surge cuando una marca\/dise\u00f1ador busca un espacio<\/strong> , muchas veces especialmente singular, y lo utiliza durante un tiempo concreto (puede ser un d\u00eda o incluso una semana o un mes) para vender sus productos.<\/p>\n

Hay marcas como Comme de Gar\u00e7ons<\/strong> <\/em>que incluso busca locales literalmente escondidos en las ciudades m\u00e1s importantes del mundo.<\/p>\n

Lo que me parece m\u00e1s excepcional del concepto es que se ha acabado adaptando a las necesidades tanto de emprendedores o proyectos que arrancan, como a grandes multinacionales. Todo el mundo sucumbe a los encantos y las ventajas de poner en marcha el \u201cevento\u201d.<\/p>\n

En muchas ocasiones podemos hablar de pop up<\/em><\/strong> para referirnos a los tradicionales mercados, donde puedes montar tu stand de manera puntual.<\/p>\n

Por ejemplo, se ha convertido en una referencia el Mercado de Motores en Madrid, donde el segundo fin de semana de cada mes, se organiza en el Museo del Ferrocarril una multitudinaria pop up<\/em><\/strong> donde puedes encontrar proyectos y marcas s\u00faper interesantes, en un entorno muy familiar y comercial.<\/p>\n

Ventajas de utilizar una pop up<\/em><\/h3>\n

Es una muy buena oportunidad comercial<\/strong> porque atrae mucho p\u00fablico sin que tengas que invertir.<\/p>\n

    \n
  1. El coste fijo es bastante asequible.<\/strong><\/li>\n
  2. Por menos de 400 euros tienes acceso al espacio para vender tu producto todo el fin de semana.<\/li>\n
  3. Te aporta mucha visibilidad y una muy buena opci\u00f3n de venta.<\/li>\n<\/ol>\n

    Inconvenientes de una pop up<\/em><\/h3>\n

    A veces tiene un problema log\u00edstico si no cuentas con mucho espacio para guardar stock, y puedes romper el stock de alg\u00fan producto que se est\u00e9 vendiendo muy bien. Siempre recomiendo tener a mano (aunque no sea en el mismo local) un stock de refuerzo por si las cosas van especialmente bien.<\/p>\n

    Pop-up<\/em> multimarca<\/h2>\n

    Como v\u00e9is, los pop up<\/strong><\/em> no tienen porque ser iniciativas individuales. Cada vez son m\u00e1s los que se organizan con concepto multimarca<\/strong> e incluso abarcando proyectos de diferentes sectores. Y puedes encontrar gastronom\u00eda, moda, lectura, m\u00fasica\u2026<\/p>\n

      \n
    1. Es una gran manera de mostrar tus iniciativas de comunicaci\u00f3n y proponer acciones de guerrilla, al tener un contacto con el consumidor diferente en cada evento. Puedes plantear espacios que aporten diferentes opciones para plantear acciones de marketing interesantes.<\/li>\n<\/ol>\n

      Y as\u00ed no aburrir a tus clientes, y aportar tambi\u00e9n factor sorpresa en cada ocasi\u00f3n.<\/p>\n

      La \u201cguerrilla\u201d no se tiene que asociar al espacio de venta, pero me parece muy interesante poder conectar ambas cosas, si es posible.<\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 locales elegir para una pop up<\/em>?<\/h2>\n

      Uno puede armar una pop up<\/strong><\/em> en un showroom<\/strong>,  o un estudio de dise\u00f1o<\/strong>, puedes hacerlo en los almacenes de tu empresa<\/strong>, en un garaje<\/strong>, en un local a pie de calle<\/strong>\u2026 Te permite inventar lo que te apetezca en ese sentido.<\/p>\n

      Hay locales que se dedican en exclusiva al alquiler puntual para estos temas, tanto a pie de calle como en centros comerciales. Puedes cogerlos por un par de d\u00edas, o por temporadas largas incluso, y se sigue considerando una pop up<\/em><\/strong>.<\/p>\n

      Cada vez m\u00e1s, las grandes marcas realizan giras por diferentes ciudades con este tipo de iniciativas ad-hoc<\/em><\/strong>, y lo hacen para promocionar algo en concreto<\/strong> y como campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, o para llegar a un p\u00fablico concreto y de una manera muy singular.<\/p>\n

      Por ejemplo, si el lugar escogido no tiene paso comercial, entonces si que se convierte especialmente en un evento, donde la convocatoria es parte esencial, y corre directamente de tu parte. Si en cambio escoges y alquilas un local en un centro comercial, el coste ser\u00e1 mucho mayor, pero tendr\u00e1s que preocuparte en menor medida por la convocatoria, aunque obviamente se comunicar\u00e1 por igual a todos tus contactos y clientes.<\/p>\n

      \u00bfC\u00f3mo poner en marcha una pop up<\/em>?<\/h2>\n

      Escoge el local y el formato que mejor se adapte a tu caso<\/h3>\n

      En ocasiones se realiza como parte de la venta del stock restante, y seg\u00fan las necesidades por volumen de producto se elige el tipo de local y la cantidad de d\u00edas a vender<\/strong>. O incluso en formato outlet<\/em><\/strong>.<\/p>\n

      Las empresas que b\u00e1sicamente venden online<\/em> tienen una muy buena oportunidad con este tipo de acciones para que la gente tenga la opci\u00f3n de contactar con el producto, para materializar lo virtual<\/strong>, y reafirmar la confianza de sus clientes y de los potenciales compradores en la marca.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n es un espacio donde recopilar mucha informaci\u00f3n<\/strong> (feedback comercial) sobre el producto, y su impacto en el cliente.<\/p>\n

      A veces tienes stands muy peque\u00f1os<\/strong>, que te sirven de sobra para exponer tu colecci\u00f3n, y son m\u00e1s asequibles de precio.<\/strong><\/p>\n

      Reserva un espacio para tu stock<\/h3>\n

      El tema es garantizar que tienes alg\u00fan lugar donde almacenar m\u00e1s producto<\/strong> y servir r\u00e1pidamente del almac\u00e9n al stand en caso de rotura de stock. Puede ser perfectamente una furgoneta aparcada en las cercan\u00edas. Cualquier m\u00e9todo es v\u00e1lido cuando tenemos menos medios.<\/p>\n

      \u00bfContratar personal para tu pop up<\/em>?<\/h3>\n

      Muchos emprendedores atienden personalmente el punto de venta, sin contratar a nadie, o en todo caso hacen uso de amigos o familiares. Yo recomiendo atender el stand uno mismo<\/strong> si puede ser, o contratar a un profesional.<\/strong><\/p>\n

      Incluso uno mismo puede no estar capacitado para la venta, pero al menos va a conocer perfectamente el producto y el proyecto, y lo podr\u00e1 transmitir y contar al cliente. Y a la vez obtener ese feedback<\/em> directo.<\/p>\n

      El error a veces es \u201ctirar\u201d de amigos\/familiares que lo har\u00e1n con todo el cari\u00f1o pero que igual no est\u00e1n capacitados del todo, y puede dar la impresi\u00f3n de poca seriedad, y adem\u00e1s hacer que sea menos productivo a nivel de ventas.<\/p>\n

      Utilizar una web corporativa<\/h3>\n

      Por otro lado, y si tenemos una web operativa, ser\u00e1 fundamental tratar de conseguir que la gente que nos visite en el stand luego se meta a navegar. O se una a nuestras redes sociales, ya que luego quiz\u00e1s no puedan volver a comprar el producto off-line<\/em> en nuestra pop up<\/em><\/strong>, al tratarse de un evento espor\u00e1dico.<\/p>\n

      En todo caso , animo a todo el mundo a usar este formato de venta para sus marcas y a dotar sobre todo de mucha personalidad al espacio, independientemente de los medios con los que contemos. Siempre se pueda dar rienda a la imaginaci\u00f3n, y es una oportunidad de visibilizar no solamente el producto, si no nuestro branding<\/strong> y universo de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":4533,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[215],"tags":[3328,6852,823,127,4577,216,6855,6854,6853],"class_list":["post-4531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-branding","tag-local-de-moda","tag-marca","tag-mba","tag-mba-moda","tag-moda","tag-multimarca","tag-tienda-multimarca","tag-tienda-offline"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo poner en marcha una pop up de moda?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoy os voy a hablar de las ventajas y particularidades de poner en marcha una pop up de moda. 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