{"id":4877,"date":"2020-05-18T16:56:52","date_gmt":"2020-05-18T14:56:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=4877"},"modified":"2021-01-18T18:38:39","modified_gmt":"2021-01-18T17:38:39","slug":"km-cero-de-la-moda-coronavirus-como-punto-de-inflexion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/km-cero-de-la-moda-coronavirus-como-punto-de-inflexion\/","title":{"rendered":"Km 0 de la moda: coronavirus como punto de inflexi\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

Corren m\u00e1s que nunca tiempos de incertidumbre<\/strong>, el planeta se mueve entre el miedo y la autocr\u00edtica ( yo dir\u00eda que gana por goleada lo primero). La moda<\/b> se ha revelado, sobre todo en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, como un arma de destrucci\u00f3n masiva en lo ambiental, y tambi\u00e9n en lo referente a la explotaci\u00f3n de las personas.<\/p>\n

Este no deja de ser un art\u00edculo de opini\u00f3n<\/strong>, que pretende lanzar al aire una reflexi\u00f3n, en un momento tan cr\u00edtico, sobre lo que pueda ocurrir con el sector a partir de ahora.<\/p>\n

En lo que podr\u00edamos llamar KM O.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste el KM 0 de la moda?<\/h2>\n

Por desgracia lamento decir que no soy muy optimista ,en lo global, con respecto al cambio de actitud, ni en las empresas\/lobbys ni en los consumidores.<\/p>\n

S\u00ed que tengo mucha confianza en las iniciativas y cambios personales\/individuales<\/strong> que puedan liderar un mayor y profundo cambio para bien, y eso en cierta manera tambi\u00e9n es ser optimista, o al menos tratar de poner el foco en que cada uno trabaje en dicha mejora, y frene de esa manera los dictados piramidales<\/strong> que nos han llevado a esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

Muchas empresas ya no van a tener m\u00e1s remedio que cambiar<\/strong>, se est\u00e1n viendo obligados y eso nos puede aportar un horizonte m\u00e1s ilusionante. Otras por desgracia van a quedar en el camino\u2026<\/p>\n

Las que apenas nacen y se adaptan a la situaci\u00f3n pueden hasta salir reforzadas, sobre todo si encajan su operativa plenamente centrada en lo digital y en una mayor transparencia con el consumidor y con los procesos productivos.<\/p>\n

Nos toca ser muy honestos y honrados, c\u00f3mo si esto fuese algo no obligatorio!<\/p>\n

Pero por desgracia, el mercado y el contexto institucional<\/strong> ha permitido que se consiga triunfar sin serlo en absoluto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el nuevo consumidor?<\/h2>\n

S\u00ed que ven\u00eda avanzando en los \u00faltimos tiempos una ola de consumo responsable<\/strong> y un cambio en la actitud de compra de un porcentaje muy alto de clientes del sector, pero igualmente han seguido habiendo muchos \u201cfrenos\u201d a dicha responsabilidad.<\/p>\n

Podr\u00eda hablar del precio, la necesidad de apariencia, la imposici\u00f3n social al constante cambio est\u00e9tico, las campa\u00f1as de MK que nos hipnotizan y nos empujan al vac\u00edo del consumo innecesario, etc\u2026<\/p>\n

Est\u00e1 claro en todo caso que se est\u00e1 \u201cdibujando\u201d un nuevo consumidor<\/strong> m\u00e1s consciente y solidario, y que ahora encima est\u00e1 aprendiendo a vivir sin necesidad de consumir, que es algo que me llena de esperanza ,por una parte.<\/p>\n

Debemos aprender a comprar bien por uno mismo, no solamente por el planeta.<\/p>\n

Quiz\u00e1s con esa visi\u00f3n m\u00e1s \u201cego\u00edsta\u201d sea m\u00e1s sencillo que la gente evolucione.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los nuevos h\u00e1bitos de consumo en moda?<\/h2>\n

En esta \u00e9poca de confinamiento, y cuanto m\u00e1s se alargue mejor, aprendemos a vivir sin lo superfluo, dando importancia a los peque\u00f1os detalles y a la calidad antes que la cantidad. Y con esa reflexi\u00f3n pienso que deber\u00eda quedarse el sector, porque creo que va a ser as\u00ed por un lado.<\/p>\n

Otro tema es que finalmente ocurra un cambio global, y sobre todo que las instituciones pierdan el miedo a los lobbys y regulen de otra manera a partir de ahora.<\/p>\n

La moda<\/a> es arte, es creatividad, la moda es comercio, la moda es c\u00f3digo de estilo y comunicaci\u00f3n, la moda puede ser un juego divertido. Pero bajo ning\u00fan concepto no puede ser el segundo sector m\u00e1s contaminante del planeta si queremos tener un papel realmente \u201crelevante\u201d , y no hablo de las cifras ni de las empresas gigantescas, sino de tener un planeta mejor, y promover el cambio desde la propia calle. Dar ejemplo y promover consumo responsable<\/strong> como ya est\u00e1n haciendo muchas marcas.<\/p>\n

Como por ejemplo las campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n de ADOLFO DOMINGUEZ<\/strong>, de las que podremos charlar otro d\u00eda con calma.<\/p>\n

Evidentemente lo m\u00e1s claro es que lo h\u00e1bitos de consumo<\/strong> tornan m\u00e1s que nunca a potenciar el digital<\/strong>, y eso en todo caso nos brinda una gran oportunidad para comunicar y ser m\u00e1s transparente que nunca. Las redes<\/strong> deben ser nuestra mejor herramienta, pero no para que los influencers nos apoyen, sino para construir nuestras marcas desde la comunicaci\u00f3n honesta<\/strong>, directa y constructiva con el cliente. No empujar m\u00e1s a la venta compulsiva, que en muchos casos conduce a la patolog\u00eda para el consumidor, y no a fidelizar<\/strong> al propio y educar a un consumo<\/strong> sensato y amable con el planeta.<\/p>\n

El apoyo de los proyectos de iniciativas sanas<\/h2>\n

Nuestro  planeta lo merece y lo necesita, el sector ya no se puede permitir m\u00e1s impacto negativo. Y eso tambi\u00e9n pasa por el apoyo de las instituciones a los proyectos<\/strong> que lideran iniciativas sanas para el propio planeta y los clientes. Eso deber\u00eda ser especialmente bonificado, y mucho m\u00e1s de lo que se est\u00e1 haciendo, y con premura.<\/p>\n

Proyectos como ECOALF<\/strong> deber\u00edan recibir todo ese apoyo para potenciar su crecimiento, y no creo que eso haya estado ocurriendo hasta ahora. Puede ser el momento. Esa es parte de mi esperanza.<\/p>\n

Campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n<\/strong> m\u00e1s agresivas para que el consumidor sea consciente del destrozo que estamos realizando. Casi dir\u00eda que al estilo de las impactantes campa\u00f1as de tr\u00e1fico que tanta pol\u00e9mica y buen resultado han tenido a lo largo de la historia.<\/p>\n

Los proyectos no solamente se pueden sostener, al menos en el corto, en las ventas y la facturaci\u00f3n, por encima de todo. Debemos trabajar siendo \u00fanicos y siendo sanos. Pero tambi\u00e9n es muy obvio que sin apoyos y paciencia financiera, y normativas<\/strong> que favorezcan m\u00e1s dichas iniciativas, suelo llevarnos de cabeza al acantilado.<\/p>\n

Yo personalmente estoy en proceso de lanzamiento de una marca infantil<\/a> transversal y conceptual, de la que os contar\u00e9 m\u00e1s detalles en un post en breve. Y con dicho proyecto trato de seguir ese camino que es como un mantra para m\u00ed. Y es duro. Pero se puede conseguir triunfar mientras consigues poner tu granito de arena en la consecuci\u00f3n de un mundo mejor. M\u00e1s solidario, justo, consciente, emp\u00e1tico y feliz.<\/p>\n

Empresas y marcas que conectan con los clientes en torno a que todos podamos vivir en un planeta mejor, que no tenemos otro\u2026<\/p>\n

La moda<\/a> debe meterse en la cabeza ese tipo de mantras ya de una vez por todas.<\/p>\n

No s\u00e9 si es demasiado tarde, pero nunca deber\u00edamos rendirnos como individuos, el planeta no es de unos pocos\u2026<\/p>\n

Enlaces que te pueden interesar<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 futuro tiene el sector de la Moda?<\/a><\/p><\/blockquote>\n