{"id":6432,"date":"2022-03-29T09:57:26","date_gmt":"2022-03-29T07:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=6432"},"modified":"2022-03-29T09:57:28","modified_gmt":"2022-03-29T07:57:28","slug":"el-caso-de-cola-cola-como-se-convirtio-en-un-icono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/el-caso-de-cola-cola-como-se-convirtio-en-un-icono\/","title":{"rendered":"El caso de Cola-Cola \u00bfC\u00f3mo se convirti\u00f3 en un icono?"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>\n

Los m\u00e1sters en marketing<\/strong><\/a> se han convertido en uno de los estudios m\u00e1s demandados tras acabar la universidad. La importancia que tiene este m\u00e9todo en las ventas de las empresas convierte a los profesionales de marketing en perfiles muy deseados para trazar la estrategia de cualquier negocio.<\/strong> Algunas de las grandes multinacionales actuales, como Coca-Cola<\/strong><\/a>, alcanzaron su \u00e9xito gracias al marketing. A continuaci\u00f3n, veremos c\u00f3mo y por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Los or\u00edgenes de Coca-Cola<\/h2>\n\n\n\n

La Coca-Cola comenz\u00f3 utiliz\u00e1ndose a finales del siglo XIX como una medicina para curar la adicci\u00f3n a la morfina. Su precursor fue el farmac\u00e9utico estadounidense, John S. Pemberton<\/strong>, quien cre\u00f3 una f\u00f3rmula basada en jarabe a la que a\u00f1adi\u00f3 agua carbonatada para tratarse a s\u00ed mismo. <\/p>\n\n\n\n

Fue su contable al que se le ocurri\u00f3 comercializar la f\u00f3rmula, despu\u00e9s de probarla. Podemos decir que se convirti\u00f3 en el primer director de marketing<\/strong> de la reci\u00e9n creada Coca-Cola. Robinson, que as\u00ed se llamaba el contable, dise\u00f1\u00f3 el logo y dio nombre a la bebida. La f\u00f3rmula original se modific\u00f3 a\u00f1adiendo nueces de cola y hojas de coca.<\/p>\n\n\n\n

En un principio, la bebida se vend\u00eda a un precio de cinco centavos, en la propia farmacia Jacob. Poco tiempo despu\u00e9s, el farmac\u00e9utico vendi\u00f3 su f\u00f3rmula al empresario Asa G. Candler, quien vio las posibilidades que ten\u00eda la bebida y fund\u00f3 la compa\u00f1\u00eda The Coca-Cola Company<\/strong>. Bajo el mandato de Candler, la bebida se vendi\u00f3 y distribuy\u00f3 masivamente como soda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Biedenharn Candy Company<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los establecimientos donde m\u00e1s \u00e9xito tuvo la Coca-Cola fue en Biedenharn Candy Company,<\/strong> situado en el condado de Misisipi. Su propietario, Joseph Biedenharm, instal\u00f3 una m\u00e1quina de embotellar en las traseras de su tienda, para agilizar las ventas, hace m\u00e1s de 120 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de los \u00e9xitos iniciales, el local de la familia Biedenharn pas\u00f3 por algunas dificultades y tuvieron que venderlo. Finalmente, lo recuperaron a finales de los 70 y lo donaron para crear un museo, que actualmente se encuentra en el centro de la localidad de Vicksburg<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola y c\u00f3mo su \u00e9xito perdura hasta hoy<\/h2>\n\n\n\n

Coca-Cola dise\u00f1\u00f3 una estrategia de marketing que se basaba, principalmente, en satisfacer a sus clientes. <\/strong>Y se trata de un mensaje que han mantenido hasta hoy. No obstante, la compa\u00f1\u00eda ha destinado buena parte de su presupuesto para que esta estrategia cale en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, Coca-cola ha integrado varias t\u00e9cnicas de comercializaci\u00f3n<\/strong> y promoci\u00f3n para llegar a consumidores muy heterog\u00e9neos, aumentando su cuota de mercado. Al final, la marca lleva mucho tiempo liderando el mercado de bebidas no alcoh\u00f3licas, por delante de su principal rival, Pepsi.<\/p>\n\n\n\n

Para mantenerse en lo m\u00e1s alto con el pasar de los a\u00f1os, han sido clave dos aspectos:<\/strong> tanto la cultura como la marca de Coca-cola. Ambos elementos se han materializado en un logo que no ha cambiado con los a\u00f1os y un envasado que, aunque ha sido sometido a modificaciones, siempre ha sido reconocido y relacionado con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Gracias al mantenimiento de su logotipo \u00fanico y al excepcional envasado de sus productos en una botella de vidrio peculiar, la empresa ha logrado no solo retener a sus clientes, sino tambi\u00e9n atraer a potenciales consumidores. De este modo, todos los objetivos que se fijaron para la estrategia de marketing de la compa\u00f1\u00eda han quedado fijado con los a\u00f1os. A d\u00eda de hoy, es dif\u00edcil encontrar a una persona en todo el mundo que no conozca su logo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estudio del \u00e9xito de Coca-Cola<\/h3>\n\n\n\n

El marketing de Coca-Cola<\/strong> ha sido analizado en numerosas ocasiones para tratar de entender su \u00e9xito y, sobre todo, su pervivencia en el tiempo<\/strong>. Lo cierto es que en la multinacional se juntaron varios elementos: un equipo de directores competentes, una cultura organizativa muy eficiente y tecnolog\u00eda de \u00faltimo nivel.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, la empresa ha incorporado el marketing digital desde sus inicios, que lo conjuga con otras t\u00e9cnicas de comercializaci\u00f3n. Por ejemplo, Coca-Cola utiliza su propio ecommerce<\/em>, la venta personal, la promoci\u00f3n en Internet y la presencia en eventos f\u00edsicos, en lo que ellos llaman: el marketing mix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La web de la compa\u00f1\u00eda ha sido dise\u00f1ada para que sea detectada f\u00e1cilmente por los motores de b\u00fasqueda, y esto lleva un gran trabajo detr\u00e1s (SEO, SEM, etc\u00e9tera). Es decir, que su tienda online<\/em> tiene un gran volumen de tr\u00e1fico, esto permite a la compa\u00f1\u00eda obtener datos de sus potenciales compradores y tambi\u00e9n de sus clientes. La informaci\u00f3n <\/strong>es muy potente para dise\u00f1ar buenas estrategias de marketing y conocer, de antemano, las necesidades de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, el marketing es la base para dar un impulso a las ventas de cualquier empresa. Un buen ejemplo es Coca-Cola que, pese a las dificultades y el pasar del tiempo, sigue liderando la industria, utilizando una buena estrategia. Los m\u00e1sters en marketing<\/strong> o project management<\/a> son estudios actuales con un gran demanda en el mercado; si os interesa, pod\u00e9is estudiar un MBA especializado en marketing digital.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":19,"featured_media":6434,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[5497,151],"tags":[8751,222,5496,382,127],"class_list":["post-6432","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-administracion-de-empresas","category-emprendimiento","tag-exito-2","tag-gestion-de-proyectos","tag-imf","tag-marketing-digital","tag-mba"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl caso de Cola-Cola \u00bfC\u00f3mo se convirti\u00f3 en un icono?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Coca-Cola ha alcanzado su \u00e9xito gracias al marketing y una buena comunicaci\u00f3n. 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