{"id":664,"date":"2015-11-02T12:38:01","date_gmt":"2015-11-02T10:38:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=664"},"modified":"2020-06-22T19:40:13","modified_gmt":"2020-06-22T17:40:13","slug":"especial-mba-turismo-la-geolocalizacion-online-une-al-turista-y-el-destino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/especial-mba-turismo-la-geolocalizacion-online-une-al-turista-y-el-destino\/","title":{"rendered":"Especial MBA Turismo: La geolocalizaci\u00f3n online une al turista y el destino"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-542106835\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/especial-mba-turismo-la-geolocalizacion-online-une-al-turista-y-el-destino\/\" data-essbisPostTitle=\"Especial MBA Turismo: La geolocalizaci\u00f3n online une al turista y el destino\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-large wp-image-667\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo-1024x680.jpg\" alt=\"Especial MBA Turismo y Ocio de IMF Business School\" width=\"1024\" height=\"680\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo-1024x680.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo-300x199.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo-812x539.jpg 812w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo-360x240.jpg 360w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/especial-mba-turismo.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>El turista ha cambiado<\/strong> su forma de acercarse al destino, de hecho no hay que verlo como un todo sino como una persona que acude a \u00e9ste de distinta forma en funci\u00f3n del <strong>momento del viaje<\/strong>: antes de realizarlo se inspira, se planifica y reserva; durante el viaje comparte informaci\u00f3n a tiempo real y en movilidad y a posteriori comparte su experiencia y comenta los sitios donde ha estado. Y todo ello lo hace con las herramientas tecnol\u00f3gicas que le permiten moverse en un <a href=\"http:\/\/gersonbeltran.com\/?s=solomo\">entorno social, local y m\u00f3vil (SoLoMo).<\/a>Paralelamente <strong>los destinos tur\u00edsticos<\/strong> deben adaptarse a esta nueva realidad, las distribuci\u00f3n tur\u00edstica se ha diversificado y es mucho m\u00e1s heteog\u00e9nea que antes, existen multitud de actores que participan del turismo y multitud de canales de comunicaci\u00f3n con los que acercarse al turista y por tanto el destino debe estar presente en todos ellos para lograr llegar al turista. A partir de ah\u00ed, una vez establecida la comunicaci\u00f3n, el turista es el mismo de siempre, quiz\u00e1s m\u00e1s exigente consciente de la capacidad que tiene de influenciar en el destino, pero que busca satisfacci\u00f3n a modo de sonrisas y de soluciones a problemas que se le puedan plantear.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es geolocalizaci\u00f3n online?<\/h2>\n<p>En este entorno <span style=\"color: #993300;\"><strong><a style=\"color: #993300;\" href=\"http:\/\/gersonbeltran.com\/?s=geolocalizaci%C3%B3n+online\">la geolocalizaci\u00f3n online<\/a><\/strong><\/span> se configura como el conjunto de herramientas que permite establecer esta conexi\u00f3n entre el turista y el destino, es la forma que tiene el destino de mostrar sus recursos, sus empresas, sus rutas y sus infraestructuras en Internet y utiliza como nexo com\u00fan la direcci\u00f3n f\u00edsica.<\/p>\n<p>Pero antes de pensar en estas herramientas deber\u00edamos plantearnos para qu\u00e9 las vamos a usar, es decir, <strong>los objetivos estrat\u00e9gicos y operativos<\/strong> que vamos a plantear y c\u00f3mo vamos a medir la efectividad de nuestras acciones, entre otros objetivos de la geolocalizaci\u00f3n podr\u00edamos hablar de:<\/p>\n<ul>\n<li>Informaci\u00f3n: generara informaci\u00f3n del destino<\/li>\n<li>Tama\u00f1o: obtener una masa cr\u00edtica a trav\u00e9s de los seguidores<\/li>\n<li>Participaci\u00f3n: lograr que la gente se implique con la marca<\/li>\n<li>Influencia: que se hable del destino fuera de sus canales de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Reputaci\u00f3n: que se puntu\u00e9 y se valore al destino y sus empresas<\/li>\n<li>Posicionamiento: aparecer en la primera p\u00e1gina del buscador Google<\/li>\n<li>Atenci\u00f3n al cliente: atender a los turistas en movilidad<\/li>\n<li>Investigaci\u00f3n: conocer qu\u00e9 opina y qu\u00e9 desea el cliente<\/li>\n<li>Gamificaci\u00f3n: establecer t\u00e9cnicas de juego para promocionar el destino<\/li>\n<li>Datos: obtener datos sobre los turistas<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_671\" aria-describedby=\"caption-attachment-671\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/El-Viajero-del-Futuro-2020.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-671 size-large\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/El-Viajero-del-Futuro-2020-1024x764.jpg\" alt=\"El Viajero del Futuro 2020\" width=\"1024\" height=\"764\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/El-Viajero-del-Futuro-2020-1024x764.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/El-Viajero-del-Futuro-2020-300x224.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/El-Viajero-del-Futuro-2020.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-671\" class=\"wp-caption-text\">Gr\u00e1fico de Crea Solutions para la Factor\u00eda de Innovaci\u00f3n Tur\u00edstica de Canarias, Dise\u00f1o: Francis Ortiz<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Herramientas de la geolocalizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>A partir de aqu\u00ed aparecen <strong>herramientas <\/strong>como Google My Business, Facebook Places, Foursquare, Yelp, Twitter, Pinterest, Instagram, etc y en todas ellas el componente de la geolocalizaci\u00f3n est\u00e1 muy presente, siendo las herramientas m\u00e1s utilizadas por los turistas y los destinos para compartir informaci\u00f3n de todo tipo en Internet.<\/p>\n<p>Por otra parte nos encontramos en <strong>la era del big data<\/strong>, grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n, con mucha variedad, a gran velocidad y que aportan valor, todo el mundo habla de ello pero pocos lo aprovechan. Ya dijo Tim Berners Lee que \u201clos datos son la materia prima del siglo XXI\u201d y los turistas generan numerosos datos e informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este sentido el <strong>geomarketing<\/strong> es la herramienta que permite usar los datos geogr\u00e1ficos para la gesti\u00f3n y la toma de decisiones. Normalmente estos datos espaciales se gestionan con los Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica (SIG) pero la geolocalizaci\u00f3n online permite plantear an\u00e1lisis m\u00e1s sencillos usando las estad\u00edsticas gratuitas que existen de cada herramienta.<\/p>\n<p>Por tanto podemos analizar mucha <strong>informaci\u00f3n para el destino tur\u00edstico<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00f3nde se encuentran los negocios y los recursos<\/li>\n<li>D\u00f3nde est\u00e1n los clientes actuales en cada herramienta<\/li>\n<li>C\u00f3mo buscar nuevos clientes<\/li>\n<li>C\u00f3mo identificar nuevos nichos de mercado de turistas<\/li>\n<li>Con qu\u00e9 canales nos comunicamos con el turista<\/li>\n<\/ul>\n<h2>La ventaja de la geolocalizaci\u00f3n para el turista<\/h2>\n<p>El t\u00edtulo de este art\u00edculo indica que <strong>la geolocalizaci\u00f3n online une al turista y el destino<\/strong> porque se trata de una herramienta de comunicaci\u00f3n y estamos en la era de la comunicaci\u00f3n, la clave no est\u00e1 en desarrollar una estrategia o promoci\u00f3n del destino ni en conocer al turista sino en saber unir ambas partes que, al mismo tiempo, implica unir el mundo offline y el mundo online como un mismo espacio de comunicaci\u00f3n y con el mismo objetivo que siempre han tenido los destinos: la felicidad del turista y dejar un recuerdo emocional y eso no es nada tecnol\u00f3gico, dejemos la tecnolog\u00eda como una herramienta, lo que siempre ha sido desde la \u00e9poca del s\u00edlex , centr\u00e9monos en transmitir emociones humanas en la denominada <strong>\u201cindustria de la felicidad\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-668\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran.png\" alt=\"Gers\u00f3n Beltr\u00e1n, colaborador del M\u00e1ster MBA en Turismo y Ocio de IMF Business School\" width=\"133\" height=\"133\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran.png 148w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran-150x150.png 150w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran-200x200.png 200w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/gerson-beltran-80x80.png 80w\" sizes=\"auto, (max-width: 133px) 100vw, 133px\" \/><\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"ttps:\/\/www.linkedin.com\/in\/gersonbeltranlopez\"><strong><span style=\"color: #993300;\">Gers\u00f3n Beltr\u00e1n<\/span><\/strong><\/a>, consultor en Geoturismo y&nbsp;Colaborador &nbsp;del <span style=\"color: #993300;\"><strong><a style=\"color: #993300;\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-turismo-mba\">MBA en Turismo y Ocio<\/a> <\/strong><\/span>de IMF<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"volverhome\"><a title=\"Volver a la home\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/\">Volver a la home<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/especial-mba-turismo-la-geolocalizacion-online-une-al-turista-y-el-destino\/\" data-essbisPostTitle=\"Especial MBA Turismo: La geolocalizaci\u00f3n online une al turista y el destino\" 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