{"id":17219,"date":"2021-11-29T16:11:49","date_gmt":"2021-11-29T15:11:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/?p=17219"},"modified":"2021-11-29T16:11:51","modified_gmt":"2021-11-29T15:11:51","slug":"marca-personal-dentro-de-las-organizaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/","title":{"rendered":"Marca Personal dentro de las organizaciones: talento y negocio juntos"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3760238002\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/\" data-essbisPostTitle=\"Marca Personal dentro de las organizaciones: talento y negocio juntos\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>Cuando se habla de Marca Personal tenemos 2 im\u00e1genes m\u00e1s o menos definidas. Por un lado, alguien bien posicionado, reconocido en su sector. Por otro, alguien buscando trabajo que est\u00e1 desarrollando estrategias que le hacen ser m\u00e1s <strong>visible y atraer<\/strong> a posibles empresas. Pero existe una tercera figura que todav\u00eda no est\u00e1 siendo tan identificable. El empleado que trabaja por cuenta ajena y que no tiene intenci\u00f3n de salir a buscar otro proyecto. Desde <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-rrhh-online-oficial\">Recursos Humanos<\/a>, hay que tener a esas personas bien identificadas. Porque tenemos en ellos, unos aliados perfectos.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_b1fd32-17, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_b1fd32-17[data-kb-block=\"kb-adv-heading_b1fd32-17\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_b1fd32-17 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_b1fd32-17[data-kb-block=\"kb-adv-heading_b1fd32-17\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_b1fd32-17 wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_b1fd32-17\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atraer_sin_atraer\"><\/span>Atraer sin atraer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51ab87a619\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51ab87a619\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/#Atraer_sin_atraer\" >Atraer sin atraer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/#Repetir_el_discurso_no_es_Marca_Personal\" >Repetir el discurso no es Marca Personal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/#Marcas_con_personalidad\" >Marcas con personalidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/#Personas_que_humanizan_organizaciones\" >Personas que humanizan organizaciones<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Dentro de una organizaci\u00f3n existen diferentes <strong>voces <\/strong>y hay que cuidarlas para tratar de atraer a los dos tipos de clientes. Por un lado, el marketing se encarga de atraer a clientes externos, potenciales compradores del servicio o producto. Por otro, las estrategias de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/gestion-talento\/employer-branding-que-es-proposito-y-objetivos\/\">Employer Branding<\/a> (RRHH) se encargan de atraer a candidatos que se conviertan en empleados, <strong>clientes internos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen empresas que a la hora de definir lo que comparten en las redes sociales, aun no tienen en cuenta al altavoz m\u00e1s potente que tienen. No es una campa\u00f1a de marketing, no es un dise\u00f1o de copy espectactular. Que s\u00ed, tambi\u00e9n, pero el principal siempre ser\u00e1 la persona que de forma individual desarrolla su propia Marca Personal estando a gusto en la empresa. Toma ya. \u00a1Que no quiere irse! \u00bfSabes lo que significa eso? Que su historia, sus reflexiones, su talento y todo lo que comparta, lo ver\u00e1n muchas personas. Y \u00bfqu\u00e9 crees que puede pasar cuando las personas que conectan con ella quieran saber m\u00e1s? Que ver\u00e1n donde trabaja. Que <strong>tu empresa se ver\u00e1<\/strong>.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_807c74-cd, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_807c74-cd[data-kb-block=\"kb-adv-heading_807c74-cd\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_807c74-cd mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_807c74-cd[data-kb-block=\"kb-adv-heading_807c74-cd\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_807c74-cd wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_807c74-cd\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Repetir_el_discurso_no_es_Marca_Personal\"><\/span>Repetir el discurso no es Marca Personal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No se trata de que le digas a esa persona lo que ha de decir, lo que quieres que comparta para que la organizaci\u00f3n brille mucho. Cuando caes en eso, est\u00e1s perdido. Lo inteligente es dar precisamente <strong>libertad <\/strong>a los empleados. Repetir el discurso de lo que se ha dise\u00f1ado internamente, y que todos los empleados hagan lo mismo, no solo no es efectivo, sino que produce el efecto contrario.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s antes esto pod\u00eda servir. Pero incluso as\u00ed, duraba un tiempo limitado. Hoy, no se aguanta por ning\u00fan lado. De hecho, como te digo, el impacto es completamente el opuesto al buscado. Porque la gente que ve como todas las personas van compartiendo las mismas frases o logros conseguidos por la empresa, sabe que detr\u00e1s no est\u00e1 la persona que ha publicado. Y ah\u00ed es donde, autom\u00e1ticamente tanto t\u00fa (como marca corporativa) como la persona pierden <strong>credibilidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8ec5fa-9e, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8ec5fa-9e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_8ec5fa-9e\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8ec5fa-9e mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8ec5fa-9e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_8ec5fa-9e\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_8ec5fa-9e wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_8ec5fa-9e\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marcas_con_personalidad\"><\/span>Marcas con personalidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Al pensar en alguna marca muy reconocida nos vienen a la mente rasgos, caracter\u00edsticas que la hacen destacar, que hacen que todos la tengamos en mente. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n tenemos ejemplos de organizaciones, de marcas que adem\u00e1s de tener un discurso diferenciador y llamativo, cuentan con una <strong>cultura <\/strong>interna que engloba a los empleados. En eso hay 2 factores, la <strong>estrategia y las personas<\/strong>. En este \u00faltimo grupo tenemos a todas aquellas personas que a trav\u00e9s de su propia Marca Personal impulsan la voz de la empresa. Estamos hablando no solo de embajadores de marca. Son personas que tienen una voz propia, que no comparten aquello que la empresa les dice en la red, sino que cuentan con sus propias palabras, lo que quieren.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta forma, son los propios trabajadores con su Marca Personal los que, no solo comparten historias de la empresa, sino que ellos tienen sus propias historias, que no dejan a un lado. Son empresas que tienen una \u201cpersonalidad\u201d aut\u00e9ntica, con personas <strong>aut\u00e9nticas<\/strong>, curiosas, inquietas, que no dejan de formarse, de aprender. Que apuestan por su crecimiento y que aportan valor de forma constante a la comunidad. De hecho, las que no piensan as\u00ed, son las que se asustan cuando sus empleados comparten contenido en la red. Porque creen que todo lo que est\u00e1 buscando esa persona es salir de la empresa y <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/como-encontrar-empleo-potenciar-tu-marca-personal\/\">buscar un nuevo trabajo<\/a>. Si hay <strong>comunicaci\u00f3n y transparencia<\/strong>, esto no sucede.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay algo que nos hace querer saber m\u00e1s de la empresa, cuando hemos conectado con alguien que ha desarrollado su Marca Personal y su objetivo (primario) no es captar clientes. Es m\u00e1s, nos suelen atraer m\u00e1s aquellas empresas que saben diferenciarse de otras, a trav\u00e9s de la autenticidad, y eso pasa por tener personas que pueden ser ellas mismas.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_778308-ce, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_778308-ce[data-kb-block=\"kb-adv-heading_778308-ce\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_778308-ce mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_778308-ce[data-kb-block=\"kb-adv-heading_778308-ce\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_778308-ce wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_778308-ce\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personas_que_humanizan_organizaciones\"><\/span>Personas que humanizan organizaciones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La Marca Personal no se define internamente en la empresa, se trae de casa y se acepta en la cultura de la organizaci\u00f3n. Decirle a la gente lo que puede o no puede decir en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/perfiles-mas-influyentes-linkedin\/\">LinkedIn <\/a>no es tener una buena estrategia de comunicaci\u00f3n. Pero eso sucede porque nos conocemos bien ambas partes y sabemos que hay <strong>conexi\u00f3n<\/strong>. A veces nos da igual qu\u00e9 ofrece la empresa, pero conectamos porque sus personas nos hacen conectar. Ah\u00ed hay posibilidad de cliente (externo o interno). La Marca Personal aporta a la empresa precisamente eso, el toque personal que una marca corporativa no tiene ni puede conseguir. Porque la parte personal, la aportan, como es evidente, las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si en una organizaci\u00f3n encontramos diferentes voces, libertad de expresi\u00f3n, colores, opiniones y reflexiones que nos ayudan a conocer la diversidad, estamos abriendo las puertas a una cultura integradora e inclusiva. Esto se ve reflejado en la cultura, en la forma de relacionarse internamente y en el impacto de la marca hacia el exterior. Se respira esto cuando vemos diferentes personas de una misma empresa trabajando su propia Marca Personal.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTu organizaci\u00f3n tiene en cuenta la Marca Personal del talento interno o les dices lo que tienen que compartir en la red?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/marca-personal-dentro-de-las-organizaciones\/\" data-essbisPostTitle=\"Marca Personal dentro de las organizaciones: talento y negocio juntos\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":11,"featured_media":17091,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[11233],"tags":[9424,47,10087,9554,74,128,232,72,65,12956,55,9508],"class_list":["post-17219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-atraccion-del-talento","tag-comunicacion","tag-conexion","tag-cultura","tag-employer-branding","tag-gestion-de-personas","tag-linkedin","tag-redes-sociales","tag-relaciones-laborales","tag-rr-hh","tag-talento","tag-transparencia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.3) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marca Personal dentro de la organizaci\u00f3n: talento y negocio juntos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Juntar Marca Personal con organizaci\u00f3n, parece no poder casar. 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