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Pinterest para empresas: qué es y por qué interesa

¿Qué es Pinterest y qué beneficios puede aportar a las empresas? En la era de la tecnología y la información, el mundo empresarial no ha sido ajeno a la necesidad de adaptarse a los cambios. Las redes sociales han supuesto un gran impacto en el mundo empresarial y, en este sentido, Pinterest se ha posicionado como una herramienta cada vez más relevante. En este artículo, se explicará qué es, cuál es su perfil de usuario medio, cuándo y quién lo fundó, y por qué es interesante para las empresas y finalmente hablaremos de Pinterest Business: qué es y por qué nos interesa en nuestro marketing en redes sociales.

Qué es Pinterest:

Pinterest es una red social que permite a los usuarios compartir y descubrir imágenes, videos y otros contenidos visuales. Es una plataforma que funciona como un gran tablero de anuncios, donde los usuarios pueden “pinear” (guardar) imágenes y crear tableros temáticos que pueden ser privados o públicos. Además, permite seguir a otros usuarios y tableros, comentar y dar “me gusta” a las publicaciones.

Fue fundada en 2010 por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp, y tiene su sede principal en San Francisco, California. El origen del término Pinterest se remonta al formato de la plataforma, que recuerda a los tableros de corcho en los que se pueden agregar elementos mediante una chincheta (en inglés, pin).

En sus primeros años, la plataforma no tuvo el éxito esperado, pero actualmente cuenta con más de 460 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. En ella están presentes de forma exitosa empresas españolas de moda como El Corte Inglés, Mango, Zara o Telepizza así como empresas latinoamericanas (Bimbo, Casa & Ideas o Pacari Chocolate).

La cotización bursátil de la empresa se disparó durante la pandemia pero después se normalizó. Presenta una capitalización de mercado que oscila entre los 16.000 y los 18.000 millones de dólares, inferior a la de los grandes gigantes del social media, pero en un orden de magnitud similar al que pagó Microsoft por hacerse con LinkedIn.

Perfil del usuario medio en Pinterest

El perfil del usuario medio de Pinterest es mayoritariamente femenino (70% de los usuarios son mujeres) y con edades comprendidas entre los 18 y los 49 años. Además, el 40% de los usuarios tiene ingresos superiores a los 100.000 dólares anuales. Estos datos hacen que Pinterest sea una red social muy atractiva para las empresas que buscan llegar a un público femenino con poder adquisitivo.

¿Por qué es interesante para las empresas?

Pinterest es una herramienta muy útil para las empresas, especialmente para aquellas que venden productos visuales. Algunas de las razones por las que es interesante para las empresas son:

  1. Aumento del tráfico web: Pinterest es una excelente fuente de tráfico web. Al compartir contenido visual y enlazarlo a la página web de la empresa, se puede atraer a nuevos clientes.
  2. Creación de marca: Pinterest es una excelente plataforma para crear una imagen de marca. Los tableros temáticos permiten a las empresas mostrar su estilo y personalidad.
  3. Investigación de mercado: Pinterest permite a las empresas ver las tendencias en la industria y en el mercado en general. Pueden ver lo que está haciendo la competencia y encontrar nuevas ideas para sus productos y servicios.
  4. Publicidad: Pinterest ofrece opciones publicitarias que permiten a las empresas promocionar sus productos y llegar a un público específico.
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Cómo utilizar Pinterest para empresas

Para utilizar Pinterest de manera efectiva para una empresa, es necesario seguir algunos consejos básicos.

En primer lugar, es importante crear una cuenta de empresa en Pinterest Business, lo que proporciona acceso a estadísticas y opciones publicitarias. Esto es fundamental para poder medir el impacto de las acciones realizadas y para poder promocionar productos y servicios de forma más efectiva. Pon cuidado en redactar y publicar la descripción de tu negocio: incluye palabras clave relevantes. Agrega la ubicación de tu empresa. Añade los detalles de tu web y verifícala.

Además, es fundamental crear tableros temáticos que sean coherentes con la imagen de marca y que estén dirigidos a los intereses del público objetivo. Los tableros temáticos deben tener contenido visual de calidad que pueda ser compartido y repineado por los usuarios de la plataforma.

Otro aspecto importante para utilizar Pinterest de forma efectiva es optimizar los pines. Esto significa que cada pin debe tener una descripción clara y relevante que atraiga la atención del usuario y que enlace directamente a la página web de la empresa, donde se podrá encontrar más información sobre el producto o servicio promocionado.

También es fundamental mantener la actividad en la plataforma y publicar de forma regular. Los usuarios de Pinterest esperan encontrar contenido nuevo y fresco con cierta frecuencia, por lo que es importante programar publicaciones y mantener una presencia activa y constante en la plataforma.

De forma secundaria debes considerar también las siguientes recomendaciones:

  • Utiliza otras redes sociales: Comparte los “pins” de tu empresa en otras plataformas como Facebook, Twitter o Linkedin puede contribuir a que los seguidores de esas redes también te sigan hasta Pinterest.
  • Promueve tu cuenta: comparte la cuenta de Pinterest en carteles, eventos, materiales de marketing, conversaciones y tarjetas de visita.
  • Posiciona tus tableros: Fija tus tableros más populares en la zona superior y ganarás en imagen y reputación.

Siguiendo estos consejos básicos, las empresas pueden utilizar Pinterest de manera efectiva para llegar a su público objetivo, aumentar el tráfico web, mejorar la imagen de marca y, en última instancia, incrementar las ventas y los ingresos.

Desventajas y limitaciones de Pinterest

Aunque Pinterest es una plataforma destacable, nuestra recomendación es que la utilices en tu plan de social media en combinación con otras plataformas.:

  1. Menor alcance que otras plataformas: Aunque Pinterest tiene más de 400 millones de usuarios, su alcance sigue siendo menor que otras plataformas sociales como Facebook o Instagram. Esto significa que es posible que las empresas no alcancen a tantos usuarios como les gustaría.
  2. Dificultad para medir el ROI: A diferencia de otras plataformas sociales, como Facebook o Google Ads, Pinterest no ofrece herramientas de seguimiento avanzadas. Esto puede hacer que sea más difícil para las empresas medir el ROI de sus campañas publicitarias en Pinterest.
  3. Demografía limitada: El usuario medio de Pinterest más específico que el de otras redes generalistas como las de Meta por lo que para alcanzar a tu público objetivo es casi inevitable que debas usar otros medios.
  4. Depende mucho de contenido visual: Pinterest es una plataforma visual, esto significa que las empresas que no tienen un contenido visual fuerte pueden tener dificultades para destacar y atraer la atención de los usuarios.
  5. Competencia elevada: La competencia por la atención de los usuarios ha aumentado, tanto dentro de la plataforma, donde se han incorporado muchas empresas, como fuera de ella, ya que los usuarios han ido diversificando sus usos digitales hacia el streaming, y hacia nuevas plataformas como Twitch o TikTok. Esto significa que el tiempo y recursos que hay que invertir en esta y otras redes se está volviendo progresivamente más limitado en cuanto a rentabilidad.
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Ejemplos y casos de éxito de empresas en Pinterest

Pinterest ha sido una plataforma exitosa para muchas empresas en diferentes sectores, ya que les ha permitido llegar a una audiencia relevante a través de contenido visual atractivo. A continuación, se presentan algunos ejemplos de éxito de empresas en Pinterest:

  1. Etsy: Etsy es una plataforma de comercio electrónico que se enfoca en productos hechos a mano y personalizados. En Pinterest, han creado tableros temáticos y han destacado productos populares en su sitio, lo que les ha permitido llegar a una audiencia más amplia y aumentar el tráfico a su sitio web.
  2. Zara: La marca de moda española Zara ha sido muy exitosa en Pinterest, con más de 1 millón de seguidores. Han creado tableros temáticos para cada una de sus colecciones y también han destacado contenido de estilo de vida y tendencias de moda en sus tableros. Su contenido visual de alta calidad y su enfoque en las últimas tendencias de moda han atraído a una audiencia relevante y han generado un alto nivel de interacción con los usuarios.
  3. Whole Foods Market: Whole Foods es una cadena de supermercados que se enfoca en productos orgánicos y saludables. En Pinterest, han creado tableros temáticos que se enfocan en recetas saludables, ingredientes orgánicos y estilos de vida saludables, lo que les ha permitido conectarse con su audiencia y generar interacciones significativas con los usuarios.
  4. Natura: Natura es una empresa brasileña de cosméticos y productos de cuidado personal. Han utilizado Pinterest para mostrar sus productos y promover su marca, creando tableros temáticos que se enfocan en ingredientes naturales y estilos de vida saludables. También han destacado productos populares y han creado contenido visual de alta calidad que atrae a su audiencia. Su estrategia en Pinterest les ha permitido aumentar el conocimiento de marca y llegar a una audiencia más amplia en línea.
  5. Lowe’s: Lowe’s es una cadena de tiendas de mejoras para el hogar. En Pinterest, han creado tableros temáticos que se enfocan en proyectos de mejoras para el hogar, ideas de decoración y consejos prácticos para el hogar. Esto les ha permitido conectarse con su audiencia y generar interacciones significativas con los usuarios.
  6. Sephora: Sephora es una cadena de tiendas de cosméticos y productos de belleza. En Pinterest, han creado tableros temáticos que se enfocan en tutoriales de belleza, tendencias de maquillaje y consejos de cuidado de la piel, lo que les ha permitido llegar a una audiencia relevante y generar un alto nivel de interacción con los usuarios.

Cómo formarte para hacer una gestión estratégica de las redes sociales

Si estás interesado en formarte como especialista en Social Media Marketing, el Máster de Marketing Digital de IMF Smart Education es una excelente opción. Este máster está diseñado para proporcionarte los conocimientos y habilidades necesarias para gestionar y diseñar estrategias efectivas de marketing digital, con un enfoque especial en el social media marketing.

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Durante el programa, tendrás la oportunidad de profundizar en las principales redes sociales, incluyendo Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y Pinterest, y aprenderás a utilizarlas de manera efectiva para alcanzar los objetivos de la empresa. Además, el programa también cubre temas como la creación de contenido visual atractivo, la optimización de SEO, la gestión de campañas publicitarias y la analítica web, entre otros.

El Máster de Marketing Digital de IMF cuenta con un equipo docente de profesionales en activo en el sector, lo que te permitirá conocer las últimas tendencias y mejores prácticas en el ámbito del marketing digital y del social media marketing. Además, el programa se imparte en modalidad online, lo que te permitirá adaptar tu formación a tus horarios y necesidades personales. Si prefieres formarte de forma presencial disponemos de Másteres de Marketing presenciales en Madrid y Málaga.

En resumen, si deseas formarte como especialista en Social Media Marketing y adquirir habilidades relevantes en el campo del marketing digital, el Máster de Marketing Digital de IMF es una excelente opción para ti.

Formación Relacionada

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José Antonio Redondo Martín

Director de Estrategia Digital e Infraestructura Web a IMF Smart Education
José Antonio Redondo ha desarrollado su actividad profesional entre los ámbitos de Internet, la formación y la cultura. Es Google Partner y cofundador de Hotel Kafka y Director de Estrategia Digital e Infraestructura Web de IMF Smart Education. Trabajó más de 19 años en el campo del eLearning como consultor y directivo y lleva más de 20 liderando proyectos en el ámbito digital y escribiendo libros y manuales sobre estas materias y sobre management. Actualmente es asesor y formador en materia de ebusiness y marketing y comunicación digital; siendo también director de ambitocultural.es, la web de cultura de El Corte Inglés. Fue vocal desde su fundación de la Comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías de CEIM (Confederación de Empresarial de Madrid – CEOE) y de la Comisión de eLearning de la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI). Es autor también de varios libros, artículos y manuales relacionados con la gestión de calidad en empresas de servicios, Internet y comercio electrónico. Tras estudiar Ciencias Químicas y Matemáticas en la UCM, se especializó en dirección de empresas y en gestión de producción y tecnología en la Universidad Politécnica de Madrid así como en todos los aspectos relacionados con Internet. Cursó Piano en la Escuela de Música Creativa y es Máster en Creación Literaria por la Escuela de Letras de Madrid.

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